現(xiàn)實中的“天上人間”已關(guān)張摘牌；另一個虛擬的“天上人間”卻死而不僵。

上周，沉浸在黃金周假期中的網(wǎng)民們驚訝地發(fā)現(xiàn)，多家網(wǎng)站論壇中出現(xiàn)一則消息：在警方“掃黃打非”行動中早已被端掉的“天上人間”夜總會，其所謂官方網(wǎng)站卻掛上了出售域名的公告。不過，此事被媒體披露之后，該網(wǎng)站的頁面便立即被刪除，只留下諸多懸念，惹來眾多好事者的玩味。

盡管域名出售的結(jié)果并無下文，但此事已經(jīng)引起種種議論。今年5月中旬，“天上人間”因涉嫌有償陪侍被勒令停業(yè)整頓半年；如今整頓期限將告結(jié)束，突然高調(diào)出售域名，莫非“天上人間”又要死灰復(fù)燃？更多人則在猜測，究竟有誰會買下這個域名？這個早已成為特殊代名詞的稱謂還能拿來干什么用？

[估值]

高價待售還是一文不值？

-機器報價：媒體報道后，該域名價值暴漲30倍

-品牌專家：可能會吸引人圍觀，但毫無價值可言

在網(wǎng)站上那則簡短的出售域名公告中，賣家并未提供任何報價，而是讓買家“價格自鑒”。這則公告中還公然聲稱“無經(jīng)濟實力者請勿擾”，大有高價待售的意味。這也引起了網(wǎng)民們的一番討論：“天上人間”夜總會早已是名聲不堪，區(qū)區(qū)一個網(wǎng)站的域名又能價值幾何呢？

互聯(lián)網(wǎng)上的一些工具可以根據(jù)網(wǎng)站的訪問量或流量排名等數(shù)據(jù)，通過計算自動對某個域名進行估值。頗為耐人尋味的是，對于“天上人間”夜總會域名的價值，今年8月中旬時，某網(wǎng)絡(luò)工具自動生成估值只有區(qū)區(qū)1.9萬元，但是當(dāng)該域名被媒體曝光后的短短這幾天，其報價卻暴增到58萬余元，竟然上漲逾30倍。

一個頁面被刪除、已無法訪問的域名何以增值？鋪天蓋地的訪問量顯然是主因。根據(jù)Alexa的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，過去的兩個多月，該域名的訪問量寥寥無幾，但就在10月6日，該域名遭媒體披露后，其在全球網(wǎng)站中的訪問量便躥升至1萬名之內(nèi)。僅昨天，該域名在中國地區(qū)大大小小的網(wǎng)站中，訪問量便排在2892名。

但是在品牌營銷專家看來，夸張的機器報價恰恰暴露出人為炒作的把戲——

楊曦淪(知名品牌資產(chǎn)管理專家)：此次出售域名所以引起關(guān)注，不是“天上人間”這幾個字有多大價值，而是因為其“內(nèi)容”吸引了人們的眼球。雖然承載著這些“內(nèi)容”的“天上人間”具有媒體炒作價值，可以在公眾中提高知名度，但是由于美譽度、聯(lián)想度都很差，因此缺乏能帶來交易性機會的商業(yè)價值。

在這次事件中，炒作者干了兩件事：一是借媒體之力將人們對“天上人間”的注意力轉(zhuǎn)化為對域名的注意力；二是通過“無經(jīng)濟實力者請勿擾”這句話來為“天上人間”的域名定價。從商業(yè)經(jīng)營角度判斷，或許炒家真正的意圖是通過這次炒作，把這些和“天上人間”關(guān)聯(lián)性強的域名賣出去從中牟利。

但我個人認(rèn)為，這種炒作雖然可能一時能起到吸引眼球的目的，實際的商業(yè)機會反而不大。這就如同一個在街頭大喊大叫的人，可能會吸引人圍觀，但人們不會為之付費。另外，由于“天上人間”在娛樂這類商業(yè)應(yīng)用上的負(fù)面報道影響很大，導(dǎo)致修正社會認(rèn)知的成本也很高，可以說這樣的域名毫無價值可言。

[猜想]

如此域名還能用于何處？

-有人擔(dān)心，換個招牌成了“人間天上”

-有人調(diào)侃，經(jīng)營情趣用品打“擦邊球”

-有人建言，辦成“網(wǎng)上反腐展覽館”

無論“天上人間”夜總會的域名價值是高是低，如果有人當(dāng)真出錢將其收入囊中，這樣一個曾卷入負(fù)面新聞的域名又能拿來有什么用處？為此，各大網(wǎng)上論壇上都展開了一番猜想。有不少網(wǎng)民調(diào)侃說，“天上人間”這出跌宕起伏的戲碼恐怕不會輕易落幕，愿意坐等收購域名的“高人”現(xiàn)身。

針對此次出售域名事件，很多網(wǎng)民表達出了一種擔(dān)心的情緒?！霸瓉淼拿挚隙ㄒ呀?jīng)臭了，換個招牌說不定又要東山再起?！边€有人借搬股市用語戲言，“停業(yè)整頓只要不算退市，變成"ST股"還有機會獲得重新注資?！备芯W(wǎng)民說，“關(guān)了"天上人間"，萬一再冒出個"人間天上"、"水上人間"，豈不是換湯不換藥？”

對于域名的可能用途，有網(wǎng)民分析，這個域名長達9個字母，既不好記又沒意義，除了繼續(xù)用于夜總會恐怕只能作廢。也有人展開聯(lián)想，調(diào)侃說不妨拿來開網(wǎng)店，經(jīng)營所謂“情趣用品”，順便打打“擦邊球”。這些網(wǎng)民認(rèn)為，盡管“天上人間”名聲掃地，但是只要有知名度，哪怕是臭名昭著，也會有人趨之若鶩。

一位網(wǎng)民建議，有實力的正義之士可以將這個域名收入囊中，用來建立一個“網(wǎng)上反腐展覽館”，專門給腐敗分子曝光，說不定還可以取得顯著的社會效益。這一創(chuàng)意自然得到不少網(wǎng)民的力頂。畢竟，一個“天上人間”的倒掉不是結(jié)局，徹底消除使其滋生的土壤才是關(guān)鍵。

[正說]

警惕無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移

要我說，“天上人間”夜總會的域名當(dāng)然是有價值的。(問：即使它已經(jīng)臭名昭著了也依然有價值？答：你覺得臭，可有些人就覺得香。)這次域名被標(biāo)價出售的背后，透露出一個信號，就是“天上人間”雖然摘牌了，但是作為它“品牌價值”的無形資產(chǎn)，卻可能通過出售域名的形式被轉(zhuǎn)移出去了。

很多國家的經(jīng)驗早已證明，解決色情行業(yè)的問題不是一蹴而就的，而是長期持續(xù)的過程，這背后是執(zhí)法者和違法者之間的反復(fù)博弈。“天上人間”這次出售域名，其實也是一種博弈手段，是一種試探行為。如果這個時候沒有引起足夠的警惕，沒能及時采取行動，就會讓它有機可乘。

我國的“掃黃打非”工作不知開展了多少回，但是色情行業(yè)卻屢禁不止，這是因為以往的“掃黃”明顯帶有“運動”的痕跡，一陣風(fēng)就過去了，當(dāng)然不可能根除問題。正確的做法應(yīng)當(dāng)是使依法整治手段成為一種常態(tài)，只要它敢抬頭，就要依法對其進行處理，這樣的話，它還怎么可能死灰復(fù)燃呢？

——周孝正(知名社會學(xué)者，中國人民大學(xué)教授)

[手記]

從無人問津

到廣而告之

誰是“幫兇”

有一出名為《爆玉米花》的話?。阂粋€著名導(dǎo)演被人綁架，劫匪受到好萊塢電影的啟發(fā)，利用新聞媒體上演了一把“真人秀”，宣稱只要電視臺的收視率上升，就會在攝像機前處決人質(zhì)；再善良的人也忍不住好奇心要看上一眼新聞直播，結(jié)果收視率不斷飆升，所有觀眾都在這場血腥事件里扮演了“幫兇”的角色。

追蹤“天上人間”夜總會域名的網(wǎng)上數(shù)據(jù)時，我似乎是見證了一回活生生的《爆玉米花》：一個本來無人問津的域名，經(jīng)過媒體的報道之后居然被廣而告之，繼而引發(fā)訪問量迅速上漲，生生把一個沒有任何內(nèi)容的網(wǎng)站捧出了高昂的身價。我只能猜測，這荒唐的數(shù)據(jù)背后，恐怕同樣是人們的好奇心在作祟。

然而，讓人們倍感好奇的究竟是什么呢？

我在檢索相關(guān)資料時看到，一些“有幸”事先看過該網(wǎng)站內(nèi)容的人，在論壇里繪聲繪色地描述網(wǎng)站照片中的人物姿色如何；一些媒體報道饒有興致地議論夜總會里的價碼高達幾成；即使是無關(guān)風(fēng)月的建筑網(wǎng)站，也能拿那里的奢靡裝修冠以“解密”字樣；更有媒體在赤裸裸地議論所謂昔日“十大頭牌”的逸聞趣事。

此時我不得不產(chǎn)生懷疑，當(dāng)“天上人間”屢屢爬上新聞熱詞排行榜的時候，當(dāng)這一事件回回登上媒體都能成為焦點的時候，人們對于這則新聞的關(guān)注本身是否已經(jīng)變味？我擔(dān)心，說不定有一天那個域名當(dāng)真能以天價成交，屆時無論是媒體、受眾還是看客，我們都會成為哄抬價格的“幫兇”，那就真成悲劇了。

[調(diào)查]

“天上人間”域名

藏著多少秘密

-今年1月才注冊

-夜總會被查后網(wǎng)站才出名

-該域名曾推介另一家夜總會

-售賣者手中握有多個域名

有關(guān)“天上人間”夜總會的故事在民間早已流傳了近10年，但此次被媒體曝光的網(wǎng)站域名(www.bjtsrjyzh.com)歷史卻十分短暫。從域名注冊服務(wù)機構(gòu)網(wǎng)站上查詢的數(shù)據(jù)顯示，該域名是在今年1月13日才注冊的。雖然該網(wǎng)站目前已無法訪問，但是從網(wǎng)上殘留的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，其中似乎潛藏著諸多不尋常的秘密。

根據(jù)專業(yè)排行網(wǎng)站Alexa生成的排名走勢圖，從1月份注冊至今，該域名的訪問量曾有過3次高潮。其一是在5月中旬，恰好是在警方展開行動之后；其二是在7月中下旬，當(dāng)時該網(wǎng)站因盜用某位女模特的照片而再度惹出新聞；其三便是10月6日，即該域名出售一事被媒體密集報道的當(dāng)天。

從網(wǎng)站的歷史檔案來看，“天上人間”夜總會停業(yè)整頓至今，這一域名所指向網(wǎng)站的內(nèi)容也曾發(fā)生過多次變化。5月22日，該網(wǎng)站曾登出一則“停業(yè)整頓通知”；8月13日，該網(wǎng)站突然搖身一變推介起了另一家夜總會，而網(wǎng)站中這家夜總會的聯(lián)系人姓名，與原“天上人間”的聯(lián)系人姓名一模一樣。

此次出售 “天上人間”域名的這位賣家同樣很神秘。按照注冊資料，該域名注冊人名為“min wang”，屬于名為“dingxiaokang”的機構(gòu)，其地址確為“天上人間”所在的朝陽區(qū)?？稍诔鍪酃嬷械穆?lián)系方式只有一個QQ號碼，該號碼卻屬于一個名叫peter的用戶。但是通過QQ給該用戶留言后，沒有任何回應(yīng)。

不過，檢索這個QQ號碼便會發(fā)現(xiàn)，該號碼同時出現(xiàn)在多個網(wǎng)站的聯(lián)系人信息中，這些網(wǎng)站雖然域名不同，頁面內(nèi)容卻十分雷同，有些網(wǎng)站上還留有一個移動神州行的手機號碼。撥打該號碼后，接聽電話的是一名操北京口音的男子，但是此人矢口否認(rèn)與 “天上人間”域名出售一事有關(guān)。

主 筆：周健森