本報訊 刺激投資者自發(fā)傳遞營銷信息的病毒式營銷傳播正在基金業(yè)內(nèi)流行起來。

上海一家合資基金公司目前正在進行“E起來傳D”活動，即在該公司微博粉絲團內(nèi)發(fā)起微博“開工”動漫轉(zhuǎn)發(fā)活動，一旦轉(zhuǎn)發(fā)成功就可以參與每周抽獎。該公司還同時進行“財富你我他，E起來開工”，工行卡直銷客戶用一句話說明直銷工行卡的好處，并成功邀請一位好友一起來體驗，就有機會獲得獎品。

無獨有偶，上海另外一家基金公司在宣傳旗下新基金時也引用了病毒式營銷手段。為了塑造公司品牌形象，并配合新基金宣傳，該公司啟動了回答問題參與抽獎活動，并且邀請朋友前來參與活動也可獲得獎勵。“近期，在MSN、QQ上該活動鏈接在基金業(yè)內(nèi)互傳，傳播速度很快?！睋?jù)深圳一位參與者表示。

今年初，深圳一家大型基金公司也發(fā)起了病毒式營銷“掛MSN簽名”活動，參與者在活動頁面提交基金公司的簽名，并更改MSN簽名；向好友成功轉(zhuǎn)發(fā)活動邀請達5次以上，就有機會獲得獎品。據(jù)一位營銷人士表示，病毒式營銷價值較高，一個好的病毒式營銷計劃遠遠勝過投放大量廣告所獲得的推廣效果。上述基金公司發(fā)起的簽名活動，參與人數(shù)超過20萬人，引發(fā)了較大的反響。

實際上，目前大多數(shù)基金公司進行營銷宣傳時，都設(shè)置了“邀請好友”的鏈接，主要是為了擴大參與投資者的范圍。

不過，一位營銷人士表示，目前基金公司所進行的病毒式營銷還都比較“初級”，一般都是以獎品為“誘餌”吸引投資參與。他建議基金公司人士多采用即時通信工具如MSN、QQ，或者以短信、微博等方式進行此類病毒式營銷宣傳，還可以配合使用手機等傳播工具，能讓產(chǎn)品和服務(wù)經(jīng)由用戶之間的互動迅速“傳染”出去。

“基金公司網(wǎng)站成為基金營銷的重要戰(zhàn)場，而病毒式營銷正適用于網(wǎng)絡(luò)營銷這一手法。”深圳一家基金公司市場部人士表示，未來基金公司要在這類營銷方案上下功夫，因為最有效的病毒式營銷往往極具獨創(chuàng)性。

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病毒式營銷是一種通過刺激個體將營銷信息向他人傳遞，是信息爆炸和影響指數(shù)級增長創(chuàng)造潛力的信息傳遞戰(zhàn)略。病毒式營銷有多種稱謂，如“蜂鳴式營銷”、“口碑營銷”等，由于它的傳播方式和傳播速度與病毒極為相似，被稱為病毒式營銷。（陳 墨）