近日，健力寶 “奧運金罐”有造假嫌疑的事情引起了大家的廣泛關(guān)注。昨天下午，廣東健力寶集團有限公司首次就“奧運金罐事件”發(fā)表聲明，稱公司正在進行內(nèi)部調(diào)查，有初步結(jié)果后給奧運冠軍和社會公眾一個答復(fù)。

　　“奧運金罐”本是一份榮譽，向奧運冠軍贈送紀(jì)念品是企業(yè)向為國爭光的優(yōu)秀運動員表達自己敬意的一種方式，當(dāng)然這其中也有一定的商業(yè)營銷的色彩，因為奧運冠軍都是媒體關(guān)注的焦點，通過對贈予事件的報道也會起到擴大企業(yè)影響、提高知名度的作用。而如果是用假的或者是不符合自己所承諾的東西進行這樣的活動，不但企業(yè)進行這類活動的初衷令人懷疑，還有可能對自己的商業(yè)信譽造成負(fù)面影響。

　　現(xiàn)在很多企業(yè)都很重視公益活動，援款、援建等等，這樣的舉措當(dāng)然值得鼓勵，但這樣的公益活動重要的是落到實處，而不是僅僅將其作為擴大影響的營銷手段。以前就有企業(yè)覺得在災(zāi)害后捐款是個很好的宣傳手段，可以免費打廣告，于是就在賑災(zāi)晚會上公開宣布要捐款多少多少，結(jié)果事后并不履行。為了不讓這樣的事情再發(fā)生，1999年出臺《合同法》時，就在贈與合同部分專門規(guī)定：具有救災(zāi)、扶貧等社會公益、道德義務(wù)性質(zhì)的贈與合同或者經(jīng)過公證的贈與合同不可以撤銷。當(dāng)然健力寶金罐并不是公益性質(zhì)，而且其行為發(fā)生時《合同法》也還沒有出臺，但我想說的是，企業(yè)應(yīng)當(dāng)從健力寶金罐事件中吸取教訓(xùn)，不應(yīng)當(dāng)將贈與、捐助這些事情簡單的看做是一種宣傳的手段，更應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到這其中的責(zé)任，尤其是那些在社會上具有一定知名度的大企業(yè)，更是要誠實守信。