禁止宣傳和使用“馳名商標(biāo)”

新修訂的《商標(biāo)法》將于今年5月1日起正式施行，按照新商標(biāo)法規(guī)定，曾經(jīng)一度風(fēng)靡的“馳名商標(biāo)”字樣則不會(huì)出現(xiàn)在商品包裝上。

新《商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定，“生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中?！边`反此規(guī)定的，根據(jù)第五十三條，“由地方工商行政管理部門(mén)責(zé)令改正，處十萬(wàn)元罰款?！?/p>

“馳名商標(biāo)”原本是加強(qiáng)對(duì)較高知名度商標(biāo)保護(hù)的一種法律概念，但長(zhǎng)期以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者將“馳名商標(biāo)”作為一種榮譽(yù)使用在產(chǎn)品上或宣傳活動(dòng)中。市場(chǎng)對(duì)馳名商標(biāo)這種廣告效應(yīng)的旺盛需求，在一定程度上助長(zhǎng)了飽受詬病的馳名商標(biāo)制度異化問(wèn)題。個(gè)別生產(chǎn)者不在提高商品或者服務(wù)質(zhì)量上下功夫，而是挖空心思尋求馳名商標(biāo)認(rèn)定，并將獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定作為促銷(xiāo)手段的問(wèn)題。

新商標(biāo)法厘清了馳名商標(biāo)的基本概念，進(jìn)一步明確了馳名商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)的原則。工商總局專(zhuān)門(mén)對(duì)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》進(jìn)行了修訂，目前正在向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，計(jì)劃在今年6月1日公布實(shí)施。

?？?/strong>

海口市工商局相關(guān)人士介紹，此項(xiàng)規(guī)定將對(duì)獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定企業(yè)的品牌宣傳帶來(lái)較大影響，在新《商標(biāo)法》正式施行前，?？谑泄ど叹謱⒉扇∫韵麓胧?/p>

一是對(duì)全市獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定的企業(yè)進(jìn)行行政指導(dǎo)，告知新《商標(biāo)法》的修訂款項(xiàng)及可能會(huì)對(duì)企業(yè)帶來(lái)的影響，引導(dǎo)其合法開(kāi)展品牌宣傳；

二是加大巡查力度，對(duì)非海口市馳名商標(biāo)企業(yè)將“馳名商標(biāo)”字樣用于產(chǎn)品包裝、店招等宣傳的，下達(dá)行政指導(dǎo)意見(jiàn)，在新《商標(biāo)法》實(shí)施前，主動(dòng)撤除；

三是繼續(xù)通過(guò)短信告知、面對(duì)面指導(dǎo)等方式，加大新《商標(biāo)法》的宣傳力度。

福州

福州已獲得“馳名商標(biāo)”的企業(yè)已著手更換產(chǎn)品包裝，包括戶外廣告宣傳的拆除等。另外在榕一些超市表示，他們不再銷(xiāo)售印有“馳名商標(biāo)”的商品，而大量已上架的“馳名商標(biāo)”產(chǎn)品也面臨被收回的命運(yùn)。

近一兩年福州市獲得“馳名商標(biāo)”、“著名商標(biāo)”等稱(chēng)號(hào)的企業(yè)越來(lái)越多，目前市內(nèi)已獲得全國(guó)“馳名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)的企業(yè)有43家、福建省“著名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)的企業(yè)有600多家，這些企業(yè)主要涉及鞋服、珠寶、食品等領(lǐng)域。

事實(shí)上新《商標(biāo)法》去年9月已經(jīng)出臺(tái)，榕本地一些企業(yè)去年底已開(kāi)始停用“馳名商標(biāo)”作為包裝宣傳，另一些企業(yè)目前也正忙于更換產(chǎn)品宣傳包裝。

南昌

在南昌沃爾瑪、華潤(rùn)萬(wàn)家、家樂(lè)福等多家大型超市，仍舊有不少商品包裝在使用“中國(guó)馳名商標(biāo)”的標(biāo)識(shí)，且多集中在食品類(lèi)和酒類(lèi)商品中。

在江西，“匯仁”、“四特”、“汪氏”等均屬中國(guó)馳名商標(biāo)。接到通知后，四特酒有限公司于去年底開(kāi)始更換包裝，今后四特酒的酒盒及瓶身上將隱去“馳名商標(biāo)”字樣。同樣的情況也出現(xiàn)在汪氏蜜蜂園有限公司，此公司也已更換了多批產(chǎn)品包裝。

南昌市工商局商標(biāo)局局長(zhǎng)張偉華表示，消費(fèi)者往往以為，印有“馳名商標(biāo)”字樣的品牌商品質(zhì)量好、信譽(yù)高，實(shí)際上，“馳名商標(biāo)”并非榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，其設(shè)立本意是擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍。貼有“馳名商標(biāo)”標(biāo)識(shí)的商品在質(zhì)量上確實(shí)有保證，但是沒(méi)貼標(biāo)識(shí)的同類(lèi)產(chǎn)品在整體質(zhì)量上也并不一定差。

哈爾濱

截至去年年末，黑龍江省共擁有中國(guó)馳名商標(biāo)82件，其中，哈市馳名商標(biāo)總量達(dá)到了40件。目前，按照國(guó)家工商總局要求，市工商部門(mén)已開(kāi)始將相關(guān)新規(guī)通知哈市已獲得“馳名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)的企業(yè)。

新規(guī)實(shí)施后，對(duì)于產(chǎn)品包裝上依然標(biāo)注“馳名商標(biāo)”字樣的本地企業(yè)生產(chǎn)的商品，哈市工商部門(mén)將依法進(jìn)行調(diào)查，如判斷其違反新規(guī)，將按照新《商標(biāo)法》進(jìn)行處理。

近日哈市已有商家開(kāi)始部署對(duì)新購(gòu)進(jìn)商品的準(zhǔn)入工作。據(jù)哈市家樂(lè)福超市相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前該超市正調(diào)配相關(guān)人員，將專(zhuān)門(mén)對(duì)新購(gòu)進(jìn)商品的外包裝進(jìn)行嚴(yán)格查驗(yàn)。