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當當最新實時行情公司新聞公司研究機構持股財務信息互聯(lián)網行業(yè)客戶端
作為較早在美國上市的電商企業(yè)，當當于去年扭虧，打了漂亮的翻身戰(zhàn)。不過，5月28日，當當公布了今年一季度的財報數(shù)據。數(shù)據顯示，當當2015年第一季度收入同比增長28%。TotalGMV(自營百貨收入+自營圖書收入+招商)為39億元，同比增長37.3%，而一季度凈虧損額約6000萬元。
不過，當當并未因財報中的虧損而緊張?！皯?zhàn)略性虧損”是當當對此次虧損的解釋。當當網(8.37,-0.30, -3.46%)業(yè)務負責人表示，當當希望投入更多的資本在無線端。最重要的是，數(shù)字閱讀市場的時間窗口顯現(xiàn)，當當發(fā)揮所長，加大數(shù)字閱讀市場投入，從當當?shù)耐度氩季挚?，這是一次生態(tài)級的工程。
財報亮點：無線端及數(shù)字業(yè)務爆發(fā)
隨著互聯(lián)網用戶向移動端遷移，移動端數(shù)據也成為各電商企業(yè)的重要業(yè)績目標。從總體業(yè)績增長來看，當當成績平平，但移動端卻是個亮點。當當財報數(shù)據顯示，一季度活躍用戶和新用戶增速較快，新用戶同比增長46%，無線訂單占比上升到41%。數(shù)字閱讀月度活躍用戶數(shù)增長同比超過4倍。
財報數(shù)據顯示，剔除2月春節(jié)的影響，無線購物APP月度活躍用戶增長迅速，一季度為790萬，同比增長263%。
有業(yè)內人士表示，無線端活躍用戶數(shù)增長的原因主要是當當用戶的高黏度，而帶來流量在公司多個產品之間的轉化。
由于當當多年積累的圖書上下游的資源，當當在數(shù)字業(yè)務方面有著天然的優(yōu)勢，數(shù)字業(yè)務方面，電子書品種數(shù)相比去年同期增長69%。
移動端的業(yè)績增長以及數(shù)字閱讀活躍用戶數(shù)的增長得益于當當在這些方面的投入。當當網[微博]今年一季度的成本費用增長較高。數(shù)據顯示，市場費用同比增長約2800萬元、42.6%，技術費用同比增長約1800萬元、41.2%。
風口來臨：數(shù)字閱讀形成產品矩陣
當當一季度虧損6000萬元，似乎與去年首次扭虧的勢頭相背離。而當當相關負責人指出，此次虧損為“戰(zhàn)略性虧損”，目的是布局數(shù)字業(yè)務。
年初，當當網宣布剝離數(shù)字業(yè)務，由公司CEO李國慶[微博]親自掛帥，目標是三年內占領正版數(shù)字閱讀市場60%的市場份額。
一季度的虧損似乎早在當當?shù)念A料之中。當當數(shù)字事業(yè)部總經理左力在5月19日的數(shù)字業(yè)務媒體溝通會中便表示，當當為了布局數(shù)字業(yè)務，電子書方面已經做好了三年虧錢的準備。“移動閱讀領域想要盈利必須先把版權保護好，只要內容有起色，盈利將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。”左力如此表示。
根據目前的產品來看，當當推出的數(shù)字閱讀產品包括旗艦應用“當當讀書”、圖書伴侶“H5書城”、聚焦原創(chuàng)閱讀小說“當讀小說”、輕量級閱讀應用“翻篇兒”、主要針對童書市場的“聽書”等5款產品。
“這幾個產品將形成產品矩陣，而不是各自為戰(zhàn)?！弊罅Ρ硎?，當當希望通過上述幾個產品以覆蓋大多數(shù)人群。其解釋道，當當希望通過不同的應用來抓住用戶，甚至培養(yǎng)用戶的閱讀習慣，“這樣的布局也是在對市場進行試錯，一旦其中有一部分獲得突破，公司會重點投入后續(xù)資源”。
近幾年，移動閱讀市場增速迅猛。根據速途研究院數(shù)據顯示，2012年國內移動閱讀市場的規(guī)模僅有34.7億元，2013年增長至62.5億元，環(huán)比上漲了80.1%，2014年國內移動閱讀市場規(guī)模達到101.3億元，環(huán)比上漲了62.1%。預計2015年市場規(guī)模將達165億元，未來市場規(guī)模有望達到千億級。
市場快速增長，巨頭也紛紛入局。去年11月，百度(197.4, -2.87, -1.43%)文學正式成立，發(fā)布了“縱橫中文網”“91熊貓看書”“百度[微博]書城”等應用。今年1月，小米小說客戶端也正式推出。時隔兩個月，騰訊與盛大文學[微博]成功聯(lián)姻。而阿里(89.32, -1.63, -1.79%)文學也在5月26日召開2015戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布與新浪(40.73, -0.69, -1.67%)閱讀、塔讀文學和長江傳媒正式簽約，達成深度戰(zhàn)略合作。
在激烈的市場競爭下，當當?shù)氖袌龇蓊~依舊有上升的空間。有業(yè)內人士表示，當當應該發(fā)揮有深厚產業(yè)鏈資源的優(yōu)勢，對產業(yè)鏈進行整合。不過，一季度報數(shù)據可以看到，當當?shù)挠脩麴ば韵鄬^強，需要更深度地挖掘現(xiàn)有用戶的價值。除此以外，從當當數(shù)字業(yè)務的月度活躍用戶數(shù)402%的驚人增長也能看出，當當正通過產品矩陣吸引更多的新型用戶進入當當平臺中。
構建生態(tài)：打通數(shù)字閱讀產業(yè)鏈
除了做閱讀產品矩陣以外，當當?shù)牟季珠_始蔓延到上游產業(yè)鏈。日前，當當推出“自出版”平臺，由獨立公司運營，內部孵化工作室，以提升整個平臺中作品出版的靈活度。
左力在接受采訪時指出，推出“自出版”的目的是建立以內容版權為核心的價值生態(tài)循環(huán)，而非單純地做售賣電子書以及在線閱讀平臺。
“所謂生態(tài)圈，是指從內容的產生到內容的包裝，內容的展現(xiàn)與運營，內容用戶的消費互動與成長，最終到內容風向標，這樣一個生態(tài)循環(huán)的鏈條?！弊罅χ赋?。
推出“自出版”平臺的主要原因是出版社對紙書電子化的限制。而國家對網絡文學監(jiān)管政策的收緊，也給了當當做出版平臺更好的機會。
今年年初，國家新聞出版廣電總局印發(fā)了《關于推動網絡文學健康發(fā)展的指導意見》(以下簡稱《意見》)?！兑庖姟窂娬{了網絡文學作品質量管理的重要性，并提出網絡文學發(fā)表作品的作者須實名注冊?！兑庖姟愤€指出，要落實編輯人員持證上崗制度，建立健全網絡文學發(fā)表作品的作者實名注冊、責任編輯及出版單位署名等管理制度，加強網絡文學編輯人員的職業(yè)道德教育和業(yè)務培訓等。
當當相關負責人表示，《意見》目的是通過作品審核由各網絡出版平臺直接把控，所有網絡上出版作家實名注冊實名發(fā)布來對網絡文學做有效監(jiān)控，這對原有的一些網絡文學平臺來說面臨很大壓力。而當當在圖書領域的儲備恰恰使其具備了進入的優(yōu)勢。
出版社與數(shù)字閱讀企業(yè)之間的博弈也在所難免。眾所周知，出版社的主要營業(yè)點依舊是紙書銷售，為了避免利益博弈，電子化紙書推市時間總會有所延遲。“電子書的發(fā)展也讓出版社有所思考，希望調整思路，但受到體制影響，出版社的轉型并不理想?！碑敭斬撠熑巳绱苏f道。
而由于沒有知識產權資源，相對于傳統(tǒng)的紙質書，電子書在內容上精品率較低。上述負責人透露，當當網推出“自出版”平臺，是希望解決這一困境，未來當當可以在通過自出版獲得獨家資源，更快推出產品。
在業(yè)內人士看來，相對于做硬件，打造數(shù)字閱讀生態(tài)才是更好的搶深度用戶的方式，手機閱讀是未來的數(shù)字書閱讀主流，很多讀者并不愿意為閱讀電子書增加一個閱讀終端。
不過，“自出版”平臺在當當戰(zhàn)略之中不僅僅是為了建立以內容版權為核心的生態(tài)，IP(知識產權平臺)平臺更是左力看重的部分。
左力指出，未來自出版平臺可能更傾向于做成開放的IP平臺(知識產權平臺)的方式，整個平臺的角色，目前只有作者以及后臺編輯這兩個角色，在后續(xù)的開發(fā)中，當當會逐漸把出版商以及大的內容提供商，包括知識產權下游的影視改編和游戲改編，也接入到這個平臺里，使之成為更加完整的知識產權的產業(yè)鏈。
保護您珍貴的智慧財富?。褐R產權案件逐年成倍增長，既有國際經濟發(fā)展的大趨勢也有國內產業(yè)調整的客觀需求?，F(xiàn)在知識產權真正成為企業(yè)逐鹿商海的矛和盾，企業(yè)不僅要矛尖也要盾厚，每個企業(yè)都有自己知識產權的脈動，有針對性的進行建設和保護企業(yè)知識產權，方能助企業(yè)一臂之力！
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