編者按：嘀嘀、陌陌等公司，都在商標(biāo)方面栽了跟頭，并且由于商標(biāo)的原因?qū)е缕髽I(yè)在發(fā)展的重要節(jié)點上，被小小的商標(biāo)給阻攔住，甚至影響到整個的上市計劃。而這個商標(biāo)的障礙卻是從企業(yè)初創(chuàng)期就埋下的一個伏筆。
那么，對于初創(chuàng)期的企業(yè)該怎樣進(jìn)行商標(biāo)的保護(hù)呢?
首先需要企業(yè)要從意識上重視起來。作為初創(chuàng)型企業(yè)，很多人認(rèn)為企業(yè)剛開始，一切都還是未知數(shù)的情況下，沒有必要那么早去注冊商標(biāo)，想要等到企業(yè)發(fā)展到一定階段，起碼是能夠看到項目的發(fā)展期望的時候再去注冊會更好。還有一部分人會想到，前期資金緊張，先注冊一個類別，等資金逐步寬松后，再多補(bǔ)充注冊幾個類別。存在這樣想法的人不在少數(shù)，而恰恰是這種想法，導(dǎo)致了諸如滴滴、陌陌等公司所出現(xiàn)的商標(biāo)問題。
正是由于不懂，所以企業(yè)不認(rèn)為商標(biāo)問題是企業(yè)發(fā)展之路上的大問題，因此也就不夠重視。
意識層面的問題解決后，剩下的就是技術(shù)層面的問題了。也就是這個商標(biāo)該如何注冊的問題。
1、選擇名字。
從商標(biāo)法的角度考慮，企業(yè)字號注冊為商標(biāo)，是最優(yōu)選擇方案。不僅可以獲得更完善的商標(biāo)保護(hù)，在企業(yè)運(yùn)作過程中，也能利用企業(yè)字號作為主品牌，把其他子品牌帶動起來，在宣傳上達(dá)到事半功倍的效果。對于初創(chuàng)期的企業(yè)而言，在進(jìn)行工商核名的時候，就應(yīng)當(dāng)考慮企業(yè)的商標(biāo)問題，而且在這個階段就應(yīng)當(dāng)找到專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行咨詢，確定幾個核心的申請類別，分別進(jìn)行商標(biāo)查詢。不僅要進(jìn)行商標(biāo)的注冊查詢，同時還需要將相對應(yīng)的域名也進(jìn)行查詢，以求達(dá)到高度統(tǒng)一的效果。這種方式，雖然在比較殺傷腦細(xì)胞，又相對消耗時間較多一些，但是這個階段多消耗一些腦細(xì)胞，總好過后期出了問題后，再去消耗腦細(xì)胞要好得多。如果沒有在第一階段把商標(biāo)名字的問題解決好的話，那么以項目名稱作為主商標(biāo)就顯得尤為重要了。項目名稱不僅僅要滿足市場宣傳的需求，更要兼顧到商標(biāo)保護(hù)的需求。如果只顧市場，不顧商標(biāo)的話，那就會造成市場造勢火熱，但是商標(biāo)隱患重重的危險，這種情況比較典型的就是滴滴打車。
2、選擇類別。
商標(biāo)分為45個類別，各個類別互不相同，但是又互相牽連。從企業(yè)的運(yùn)營角度來看，一個企業(yè)在運(yùn)作過程中，都會涉及到多個層面的內(nèi)容，而這些層面又分別屬于不同的商標(biāo)類別。以一個一般的互聯(lián)網(wǎng)公司舉例，至少涉及到第42類(軟件運(yùn)營，軟件研發(fā))、9類(可下載軟件)、35類(互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳、內(nèi)容上傳)、38類(論壇)這4個類別。這只是單純的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)聯(lián)的類別，還會有項目所涉及到的相關(guān)類別。例如，陌陌所遇到的第45類的商標(biāo)侵權(quán)糾紛中，對方所選擇的婚戀、交友等服務(wù)是陌陌軟件的核心服務(wù)內(nèi)容之一，這也是很難繞開的。因此，一個企業(yè)在選擇商標(biāo)方面，需要從企業(yè)的運(yùn)營和產(chǎn)品屬性等多個層面進(jìn)行考慮，從而確認(rèn)核心類別，再進(jìn)行保護(hù)。如果僅僅是只注冊一個類別的話，給別人在核心類別留下侵權(quán)的空隙，將是更大的隱患。
3、時刻關(guān)注。
企業(yè)在初期所保護(hù)的幾個核心類別，其實并不能夠確保企業(yè)在長期發(fā)展的過程中商標(biāo)是完全處于安全狀態(tài)的。畢竟商標(biāo)由四十五個類別，初創(chuàng)期的企業(yè)不可能也沒有必要全部注冊。但是企業(yè)應(yīng)當(dāng)在與自己相關(guān)的一些類別中，對自己的商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)控。一般企業(yè)自己都沒有時間去關(guān)注的，但是如果找到合適的代理機(jī)構(gòu)的話，代理機(jī)構(gòu)會幫助企業(yè)對商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)控的。一旦發(fā)現(xiàn)有不良意圖的商標(biāo)注冊行為，企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時對侵權(quán)商標(biāo)提出商標(biāo)異議申請，(商標(biāo)審核后，會有3個月的公告期，這三個月內(nèi)可對侵權(quán)商標(biāo)提出商標(biāo)異議)把侵權(quán)行為扼殺在萌芽狀態(tài)中。異議期間進(jìn)行維權(quán)，成本較低，對企業(yè)產(chǎn)生的危害也是相對最小的。
4、救濟(jì)手段。
如果企業(yè)在初始階段，為了達(dá)到更好的市場效果而起一個無法注冊為商標(biāo)的名稱，那也是可以理解的。但項目在發(fā)展到一個階段后，這個名稱終歸會遇到問題。這時候，一個備選方案就顯得尤為重要，而這個備選方案，企業(yè)也應(yīng)該及早的確立，并且在進(jìn)行項目或產(chǎn)品宣傳的時候，有意識的把備選方案逐步的代入進(jìn)來。當(dāng)主名稱遇到問題的時候，備選方案就可以順勢推出，順便再進(jìn)行一波更名的造勢活動，反而讓壞事變成了好事，用戶接受起來也不會有太多的陌生感。
最后，作為創(chuàng)業(yè)公司如果在遇到棘手的商標(biāo)問題的時候，還是應(yīng)當(dāng)多聽取專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的建議，然后再進(jìn)行判斷。商標(biāo)的問題，在早期的時候解決，成本通常是很低的。但是如果隨著品牌價值的增加，越往后拖延，解決的成本也就越來越高。
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