蒙牛惡性營銷文案曝光

網上也流傳著這樣一份蒙牛利用網絡打擊伊利的內部策劃方案。攻擊計劃分三步遞進：第一步，操縱利用非主流媒體，攻擊深海魚油產品，引發(fā)社會公眾對深海魚油產品的關注，進而產生恐慌；第二步，通過網絡推手，開始以網絡為主陣地的深度攻擊，引出深海魚油中EPA導致兒童性早熟，點名攻擊使用深海魚油產品的企業(yè)，開始引出兒童性早熟問題，將矛頭直指伊利、金龍魚、圣元、安利等企業(yè)；第三步，通過網絡推手集中打擊伊利QQ星兒童奶，企圖將伊利QQ星兒童奶也拖入“性早熟門”，從而影響伊利QQ星正常銷售，最終達到蒙牛兒童奶受益的終極目標…[詳細]

該策劃案提出執(zhí)行周期為7-10天，手段包括在天涯問答、百度知道等地發(fā)布wiki問答、全面覆蓋所有親子育兒論壇、利用消息者口吻發(fā)起網上“萬人簽名拒絕魚油DHA”的簽字活動，以及發(fā)動大量網絡新聞及草根博客進行轉載和評述，總計涉及費用約25萬元…[詳細]

揭秘蒙牛惡性營銷案涉案博斯智奇公司

蒙牛、伊利企業(yè)內部架構中，負責宣傳營銷的工作基本上都是外包給第三方公關公司操作的。

伊利稱蒙牛背后的幕后正是與其有著深度合作關系的北京博斯智奇公關顧問有限公司。楊再飛正是這家公司的創(chuàng)辦人…[詳細]

網絡灰色產業(yè)鏈調查

負面信息刪除業(yè)務的蓬勃發(fā)展，令公關公司以及網站的個別人員敏銳地看到了一條隱性生財之道：公關公司聯(lián)手傳統(tǒng)媒體的記者，或者寫手，炮制負面新聞稿件，要挾目標單位和個人就范；對于網站而言，只要是涉及負面信息的帖子、貼吧、負面專題，甚至整個網站本身，均可以作為“釣魚”的誘餌，如果沒有目標“客戶”上鉤，這些信息則堂而皇之地成為網站敢于揭黑的正義象征，一旦有“魚”上鉤，則轉變?yōu)槌嗦懵愕脑O租尋租交易…[詳細]

蒙牛伊利公關戰(zhàn)或毀掉整個行業(yè)

一位不愿具名的業(yè)內專家強調，蒙牛和伊利雙方爭斗太多，“你整我我整你，歷史恩怨摻雜其中，讓乳業(yè)的競爭演變成了江湖之間的恩仇報復。之前蒙牛的特侖蘇OMP事件，也存在一定的隱情，結果是窩里斗，雙方受損、行業(yè)受損，外資品牌乘機而入，把國內市場白白讓給外資品牌?！?…[詳細]

蒙牛圣元伊利暗戰(zhàn) 引發(fā)新一輪消費者信任危機

雖然真相暫時無法辨明，但可以確定：對于屢經風雨、已經非常脆弱的中國乳業(yè)，這次網絡“爆料”將引發(fā)新一輪消費者信任危機，造成又一次巨大打擊。

傳播學專家表示，盡管真相未明，但此事提醒我們：在網絡高度發(fā)達并使得傳播成本相當?shù)土慕裉?，要杜絕對網絡的惡意利用，構建對于信息傳播者的“軟約束”，比制定詳細的法律條文更為重要…[詳細]