《合同法》第15條規(guī)定，商業(yè)廣告等為要約邀請(qǐng)。這實(shí)質(zhì)上是對(duì)商業(yè)廣告法律性質(zhì)的界定。按照《中華人民共和國廣告法》第2條的規(guī)定，商業(yè)廣告是商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定的媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的活動(dòng)。這里的“介紹”，揭示了商業(yè)廣告的本質(zhì)，也就是說，商業(yè)廣告的實(shí)質(zhì)在于向他人介紹自己所推銷的商品或所提供的服務(wù)，通過介紹，吸引他人的注意，以使他人能夠購買商品或者接受服務(wù)。因此，商業(yè)廣告的目的就在于希望他人能夠向自己發(fā)出訂立合同的意思表示，所以，在合同法上，商業(yè)廣告的法律性質(zhì)為要約邀請(qǐng)。

商業(yè)廣告是要約邀請(qǐng)，這是一個(gè)一般原則。但是，《合同法》關(guān)于商業(yè)廣告性質(zhì)的規(guī)定并不是一個(gè)強(qiáng)制性規(guī)范，相反具有任意性，當(dāng)事人可以通過特別約定來改變其法律性質(zhì)。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中，當(dāng)事人的特別約定一般有以下三種形式：（1）在商業(yè)廣告中明確注明其為要約。例如，在廣告中寫明：此廣告具有要約的效力。（2）商業(yè)廣告中包含有廣告人希望訂立合同的愿望，例如，在廣告中寫明：保證有現(xiàn)貨供應(yīng)。（3）商業(yè)廣告中寫明相對(duì)人只要作出規(guī)定的行為就可以使合同成立。例如，在廣告中寫明：我廠有某型號(hào)的機(jī)械10臺(tái)，每臺(tái)1萬元，欲購從速?！逗贤ā返?5條第2款明確規(guī)定：“商業(yè)廣告的內(nèi)容符合要約規(guī)定的，視為要約?！?/p>