萬達等4家公司聯合聲討戰(zhàn)狼2

影片熱映期間，8月9日，北京萬達傳媒有限公司、分眾晶視廣告有限公司、北京暢游晶茂電影文化傳媒有限公司、時代廣告（北京）有限公司4家公司聯名發(fā)出聲明函（落款日期為8月1日），稱《戰(zhàn)狼2》在影片母盤中強行搭載5條預告片而不支付費用，嚴重踐踏影院廣告代理方的合法權益，將通過法律方式進行維權。

截至9月4日，《戰(zhàn)狼2》中國內地票房突破55億元，影院廣告方聯名投訴《戰(zhàn)狼2》，而這將是一個高達30億元的利益市場。

一般認為母盤自帶的預告片一般是跟片方或發(fā)行方有關。預告片可以是出品公司即將上映的新片，也可能跟別的公司置換資源：現在很多電影都會搭載預告片，同行互相幫助影片做宣傳。

有人認為《戰(zhàn)狼2》的5支預告片不是廣告，影院應默認播放，若是商業(yè)廣告那么需要和影院簽訂合同，根據播出場次來分成。

但是也有人認為預告片是下一部要播出影片的宣傳廣告，是一種商業(yè)行為。

眼見著《戰(zhàn)狼2》的參與方都在分享這場資本盛宴，但自己運營的廣告時段卻被預告片侵蝕，難怪《戰(zhàn)狼2》母盤搭載了同檔期影片中最長的預告片之后，掌控全國影院映前廣告市場話語權的四家廣告代理商會產生強烈反彈。

戰(zhàn)狼2是否要為2分39秒付廣告費？

完美世界院線總經理吳鶴滬表示：電影本身是商品屬性，文化商品也是商品。放映預告片可以，但需要和廣告代理方溝通，因為廣告代理方把時間買斷了。發(fā)行主導方北京文化董秘陳晨表示，此事和北京文化無關：“我通過《戰(zhàn)狼2》項目宣發(fā)主控的總負責人了解到，這不是我們公司做的，因為上面的好多片子（預告片）和公司沒關系，至于是誰的不太清楚?？赡芘c片方有關。”母盤自帶的預告片一般是跟片方或發(fā)行方有關?！稇?zhàn)狼2》母盤的預告片是誰做進去的，像是一宗迷案。

事實上，在中國電影市場銀幕數還沒有達到一定規(guī)模的時候，貼片廣告基本是片方、發(fā)行方把控。最為典型的是開啟中國商業(yè)大片時代的《英雄》，它于2002年賀歲檔上映，片方的貼片廣告收入高達2000萬元，這也讓外界首次意識到電影貼片廣告的黃金價值。

然而，廣電總局電影局的《指導意見》發(fā)布后，影院經營方認為貼片廣告將由電影院來運營。據每經影視記者調查，目前多數國產片的片方、發(fā)行方并未在母盤貼商業(yè)廣告，但一般母盤仍會有不同時長的電影預告片，其占據了部分貼片廣告位，這也讓影院經營方無可奈何。

當廣告沒那么多，時長沒那么長的時候基本不會有此爭議，廣告肯定是收費的，但預告片確是不收費的。那么戰(zhàn)狼2母盤夾帶的這2分39秒預告片到底是廣告片還是預告片？廣告片的話收費應向誰收？收多少？是發(fā)行商還是制片方？在雙方協商不成的情況下，監(jiān)管部門無法調和，只能通過訴訟渠道了。這還要看雙方提供的協議證據，電影播放業(yè)的約定俗成和廣播電影業(yè)的相關規(guī)定，綜合考慮才能給雙方一個交代。

對于監(jiān)管部門確實該對此出臺相應規(guī)定，以免不必要的糾紛，否則這勢必會影響中國電影業(yè)的發(fā)展，片方和發(fā)行方與影院在合作前也該簽好協議分清權責。

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