10月29日，有網(wǎng)站在微博上爆料稱：阿里要求媒體封殺京東的廣告，理由是京東的廣告語(yǔ)使用了“雙十一”字眼，而“雙十一”乃是阿里的注冊(cè)商標(biāo)。那么，阿里到底有沒(méi)有權(quán)利要求媒體這么做呢？京東“雙十一”的廣告語(yǔ)真的侵犯了阿里的商標(biāo)權(quán)嗎？

阿里搶注“雙十一”商標(biāo)封殺京東

據(jù)了解，京東送審電視臺(tái)的廣告語(yǔ)是“又瞎淘了吧？同一低價(jià)，買一真的，雙十一就上京東?！倍硪晃浑娚叹揞^蘇寧則把今年購(gòu)物節(jié)的主題定為“挑戰(zhàn)雙十一”。這些想要搭順風(fēng)車、借勢(shì)營(yíng)銷的同行們，被阿里這么一鬧，著實(shí)無(wú)奈。原定在30日召開(kāi)的京東雙十一媒體溝通會(huì)臨時(shí)取消；蘇寧的購(gòu)物節(jié)主題也改成了“正品超省，擊破五折”，不再提“雙十一”。

通過(guò)查閱商標(biāo)局網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司已經(jīng)注冊(cè)了“雙11”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”、“雙十二”等相關(guān)商標(biāo)。這意味著，在35類商標(biāo)所包含的“廣告”領(lǐng)域，未經(jīng)阿里許可，別的企業(yè)將無(wú)權(quán)使用“雙十一”以及近似的“雙11”等字眼做宣傳。

何為商標(biāo)侵權(quán)

商標(biāo)侵權(quán)是指：行為人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，或者其他干涉、妨礙商標(biāo)權(quán)人使用其注冊(cè)商標(biāo)，損害商標(biāo)權(quán)人合法權(quán)益的其他行為。侵權(quán)人通常需承擔(dān)停止侵權(quán)的責(zé)任，明知或應(yīng)知是侵權(quán)的行為人還要承擔(dān)賠償?shù)呢?zé)任。情節(jié)嚴(yán)重的，還要承擔(dān)刑事責(zé)任。

那么，阿里注冊(cè)了這么多關(guān)于“雙十一”的商標(biāo)，這種行為在法律上有沒(méi)有特別的規(guī)定，它是如何保護(hù)商標(biāo)注冊(cè)人的合法權(quán)益？

聯(lián)合商標(biāo)對(duì)權(quán)利的保護(hù)

聯(lián)合商標(biāo)，是指某一個(gè)商標(biāo)所有者，在相同的商品上注冊(cè)幾個(gè)近似的商標(biāo)，或在同一類別的不同商品上注冊(cè)幾個(gè)相同或近似的商標(biāo)，這些相互近似的商標(biāo)稱為聯(lián)合商標(biāo)。這種相互近似商標(biāo)注冊(cè)后，不一定都使用，其目的是為了防止他人仿冒或注冊(cè)，從而更有效地保護(hù)自己的商標(biāo)。

阿里集團(tuán)為了在11月11日這天，僅自己一家可以打出“雙十一”的口號(hào)，所以用聯(lián)合商標(biāo)的方式，保證了自身的合法利益。在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)會(huì)更加重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，商標(biāo)戰(zhàn)略或?qū)⒅鲗?dǎo)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方向。（法邦網(wǎng)）