不得為藥品推薦療效、公共場所不能做煙草廣告、彈窗網(wǎng)頁廣告須能一鍵關(guān)閉、10歲以下孩子不能作廣告代言人……十二屆全國人大常委會(huì)第十二次會(huì)議審議的廣告法修訂草案二審稿，為做廣告劃出四大“禁區(qū)”。

廣告代言人必須十歲以上

隨著《爸爸去哪兒》等親子綜藝節(jié)目的走紅，不少明星帶著孩子以代言人的身份出現(xiàn)在各種廣告中，從保護(hù)未成年人身心發(fā)展的角度考慮，這種現(xiàn)象必須改變。12月22日，提請(qǐng)全國人大常委會(huì)審議的廣告法修訂草案二審稿規(guī)定，不得利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人。

據(jù)了解，此次廣告法草案在童星代言方面的規(guī)定，著實(shí)屬于創(chuàng)新之舉。根據(jù)二審稿，今后如果違法利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人，可能面臨撤銷廣告批準(zhǔn)、沒收廣告費(fèi)用及20萬元以上100萬元以下的罰款。

與虛假廣告沾邊都將追責(zé)

修訂草案規(guī)定：發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

有全國人大常委會(huì)委員指出，虛假廣告欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，影響廣告業(yè)健康發(fā)展，損害社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，因此修訂草案進(jìn)一步明確了責(zé)任主體、加大懲處力度。無論是廣告主、廣告經(jīng)營者還是發(fā)布者，抑或是設(shè)計(jì)師、代言人，只要和虛假廣告沾上邊，就要承擔(dān)責(zé)任。

監(jiān)管部門“不作為”將問責(zé)

修訂草案規(guī)定：工商行政管理部門對(duì)在履行廣告監(jiān)測職責(zé)中發(fā)現(xiàn)的違法廣告行為或者對(duì)經(jīng)投訴、舉報(bào)的違法廣告行為，不依法予以查處的，對(duì)負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。工商行政管理部門和負(fù)責(zé)廣告管理相關(guān)工作的有關(guān)部門的工作人員玩忽職守、濫用職權(quán)、徇私舞弊的，依法給予處分。

為進(jìn)一步規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，廣告活動(dòng)的事中事后必須加強(qiáng)監(jiān)管，強(qiáng)化廣告監(jiān)管部門的責(zé)任。如果監(jiān)管部門都不能以身作則，那么僅僅懲戒廣告經(jīng)營者和發(fā)布者，廣告亂象是不可能得到徹底的遏制的。（法邦網(wǎng)）