英國偉大的物理學(xué)家霍金，不僅享譽(yù)世界，更有“宇宙之王”的稱號(hào)，著作《時(shí)間簡史》更是出自他手。今年三月，為了建立個(gè)人基金會(huì)，霍金將名字申請(qǐng)成商標(biāo)，防止不法分子利用他的名字制造或販賣不良商品。

出于慈善目的  將名字注冊(cè)成商標(biāo)

霍金為名字注冊(cè)商標(biāo)主要為了慈善目的，幫助霍金成立自己的基金會(huì)，用于運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元疾病研究。1963年，霍金被確診患上運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元疾病。申請(qǐng)商標(biāo)成功之后，霍金可以決定自己的名字如何用于各種商品，例如明信片和圖書。

現(xiàn)在，霍金的形象已經(jīng)出現(xiàn)在T恤、圍裙、杯子和鼠標(biāo)墊上——包括“霍金已死”和“有態(tài)度的書呆子：有些人唯一想看到的就是整個(gè)世界都在學(xué)習(xí)”這樣的句子。

霍金目前在劍橋應(yīng)用數(shù)學(xué)與理論物理系負(fù)責(zé)研究，校方表示，霍金申請(qǐng)姓名專利一事屬私人事務(wù)，校方并未參與，霍金此舉是為了保護(hù)個(gè)人的姓名，及他所創(chuàng)造的成功。

為名字申請(qǐng)商標(biāo)  霍金并非第一人

為名字申請(qǐng)商標(biāo)，霍金并非第一人。在霍金之前，用自己的名字申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的還有《哈利-波特》系列的作者J.K羅琳、碧昂斯-吉賽爾-諾斯和杰伊Z。其中，碧昂斯和杰伊Z為他們的女兒布露-艾薇-卡特的名字申請(qǐng)了商標(biāo)，薩拉-佩林為她以及女兒布里斯托爾的名字申請(qǐng)了商標(biāo)。

其實(shí)，在中國也有很多以名人名字注冊(cè)的商標(biāo)，例如“汽車照明設(shè)備”等商品上的“岳飛”商標(biāo)，指定使用在“木工機(jī)械”上的“魯班”商標(biāo)。不過，中國名人商標(biāo)大都是用歷史人名來申請(qǐng)商標(biāo)而非自己名字。

名人商標(biāo)為何越來越多

（1）名人姓名本身價(jià)值高

如今，消費(fèi)者對(duì)于商品的需求不僅僅在于商品本身，更注重商品的文化品位，一個(gè)企業(yè)所銷售的“精神”。用名人名字注冊(cè)為商標(biāo)，容易讓消費(fèi)者將商品與人物形象聯(lián)系在一起，形成一種品牌效應(yīng)。

在當(dāng)今品牌中，這類商標(biāo)占了很大比重，如麥當(dāng)勞（Mcnonalds）、香奈兒（Chanel）、皮爾·卡丹（Pierre Cardin）、豐田（Toyota）、李寧等。姓名商標(biāo)展示了品牌特色企業(yè)精神，起到了極好的宣傳作用。消費(fèi)者基于對(duì)該名人的喜愛支持或是基于對(duì)其消費(fèi)體驗(yàn)、社會(huì)地位的信賴，刺激消費(fèi)者的購買欲望。

（2）名人姓名容易被不法分子搶注

一些不法分子，為了迎合名人效應(yīng)，濫用名人名字注冊(cè)商標(biāo)，從中牟利，這不僅侵犯了他人的姓名權(quán)，還影響到名人的名譽(yù)。比如，前幾年發(fā)生的劉德華與“劉德華”板鴨事件。更有甚者搶注與名人姓名諧音的商標(biāo)，比如“漲止溢”（章子怡）牌衛(wèi)生用品、“瀉停封”（謝霆鋒）牌止瀉藥。此舉不僅丑化歪化名人形象，劣質(zhì)商品還容易誤導(dǎo)消費(fèi)者以為是名人的欺詐行為，對(duì)該名人自身的形象價(jià)值產(chǎn)生負(fù)溢價(jià)。

2009年5月21日，商標(biāo)局駁回了郭晶申請(qǐng)的在第25類商品（包括游泳衣、泳帽等）使用“郭晶晶”商標(biāo)，理由是后者有一定的知名度，申請(qǐng)商標(biāo)在實(shí)際中使用易造成廣大消費(fèi)者及著名運(yùn)動(dòng)員郭晶晶合法權(quán)益的損害，具有不良影響。

（3）維權(quán)意識(shí)的提升

隨著維權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，一部分名人開始意識(shí)到最好的防守就是出擊。這個(gè)時(shí)代不需要那么多事后維權(quán)者，而是需要更多的主動(dòng)維權(quán)者。

于是，不少名人提前將名字注冊(cè)成商標(biāo)，以防止不法分子濫用，牟取利益。另外，名人如果能夠積極主動(dòng)對(duì)自己的名字加以保護(hù)和利用，不僅可以有效防止侵權(quán)，還可以從中獲利。

我國應(yīng)加強(qiáng)對(duì)名人商標(biāo)的保護(hù)

我國雖然沒有明確規(guī)定以名人名字注冊(cè)商標(biāo)的立法保護(hù)，但我國《民法通則》中有規(guī)定對(duì)姓名權(quán)的法律保護(hù)。因此，對(duì)于侵犯姓名權(quán)的行為，名人有權(quán)以搶注人侵犯其姓名權(quán)提起訴訟，請(qǐng)求賠償。

另外，我國《商標(biāo)法》中有規(guī)定他人在先權(quán)利以及商標(biāo)損害他人在先權(quán)利時(shí)的救濟(jì)方式。名人的姓名被他人作為商標(biāo)注冊(cè)后在初步審定至公告期限屆滿期間，名人有權(quán)以該商標(biāo)損害姓名權(quán)在先權(quán)利為由向商標(biāo)局提起異議。

然而無論是提起訴訟、提出異議還是請(qǐng)求撤銷商標(biāo)，均為事后救濟(jì)途徑，對(duì)名人姓名權(quán)的保護(hù)明顯具有滯后性，且權(quán)利人需付出高昂的維權(quán)成本——金錢、時(shí)間或精力。

雖然《商標(biāo)法》第十條規(guī)定了“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響”不予注冊(cè)的兜底條款，但搶注之風(fēng)還是愈演愈烈，這與法律沒有明文禁止不當(dāng)搶注還是存在關(guān)系的。事后救濟(jì)模式并未取得良好實(shí)效，缺乏事前防范和阻卻機(jī)制是我國現(xiàn)行保護(hù)體制的最大弊病。

因此，我國法律應(yīng)對(duì)名人姓名注冊(cè)成商標(biāo)一事進(jìn)行更為細(xì)化的規(guī)定，完善事前阻卻機(jī)制和事后救濟(jì)模式，杜絕不法分子以此唯利是圖，擾亂社會(huì)秩序。（法邦網(wǎng)）