在騰訊入股京東之后，微信一級(jí)入口上線了“購(gòu)物”功能，直接將流量輸出給京東。一時(shí)間“馬云顫抖”的輿論甚囂塵上，甚至有人認(rèn)為淘寶將死，微信和京東已經(jīng)掌握了移動(dòng)電商的命門，那么京東到底能不能借助微信徹底擊垮淘寶呢？

微信能否成為價(jià)格戰(zhàn)工具？

彼時(shí)正值京東“618”大促，為了證明微信入口的價(jià)值，騰訊的公關(guān)也不遺余力的宣傳“移動(dòng)電商看微信”的觀點(diǎn)，遺憾的是，“618”大促微信不但沒有展現(xiàn)人們預(yù)期的流量變現(xiàn)能力，京東更是連作為主力品類的手機(jī)銷量都被淘寶落下一大截。

今年雙11，天貓創(chuàng)造了571億的銷售額，其中移動(dòng)占比達(dá)到42.6%，值得注意的是，雙11期間微信甚至在“購(gòu)物”一級(jí)入口處用紅字標(biāo)注“雙11大促”，不過最后，京東也沒有公布任何數(shù)據(jù)。過去一年，微信在移動(dòng)電商方面動(dòng)作不斷，幾乎每一次動(dòng)作都引來(lái)一陣“微信顛覆淘寶”的驚嘆，但結(jié)果卻并不盡如人意，京東依然虧損，微信網(wǎng)銷仍在探索路上。

價(jià)格戰(zhàn)的法律底限

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十一條規(guī)定了禁止傾銷行為。該條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格銷售商品。低于成本價(jià)，短期來(lái)看是消費(fèi)者獲利，長(zhǎng)期來(lái)看卻是破壞市場(chǎng)秩序，排擠競(jìng)爭(zhēng)者，尤其是實(shí)力弱的競(jìng)爭(zhēng)者，減少競(jìng)爭(zhēng)。減少競(jìng)爭(zhēng)的目的，還是為了今后的利潤(rùn)。無(wú)奸不商，沒有人會(huì)讓消費(fèi)者撿便宜的。

《價(jià)格法》第十四條規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者不得利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易。這項(xiàng)規(guī)定主要是針對(duì)價(jià)格欺詐的行為，即商家慣用的先抬價(jià)再降價(jià)的手段，“原價(jià)”不是隨便標(biāo)的，如果沒有合法的標(biāo)注“原價(jià)”，那么也涉嫌價(jià)格欺詐。

網(wǎng)購(gòu)中如何保障消費(fèi)者權(quán)益？

對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物來(lái)說，消費(fèi)者大多遇到的都是爭(zhēng)執(zhí)標(biāo)的較小，維權(quán)成本過高的問題。怎樣才能使消費(fèi)者的權(quán)益得到真實(shí)意義上而非司法意義上的保護(hù)，這是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題。目前我國(guó)還沒有對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物制定專項(xiàng)的法律予以規(guī)范，但人們?nèi)匀豢梢砸勒铡断M(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《侵權(quán)責(zé)任法》、《合同法》、《治安管理處罰法》等法律規(guī)定，保護(hù)自身合法利益。

不管是依靠微信還是其他的信息手段，價(jià)格戰(zhàn)本身并不是一定違法，但遵守法律的規(guī)定是必須要做到的。了解法律的底線，在法律規(guī)定范圍之外開戰(zhàn)，否則無(wú)論結(jié)果怎樣，雙方一定會(huì)賠了夫人又折兵。（法邦網(wǎng)）