1.商標(biāo)產(chǎn)品歷史收益狀況；
2.商標(biāo)產(chǎn)品未來收益能力；
3.商標(biāo)狀況：商標(biāo)狀況必須詳細(xì)了解它的影響力、所處市場(chǎng)的狀況、競(jìng)爭狀況、過去的表現(xiàn)、未來計(jì)劃及風(fēng)險(xiǎn)程度等。具體講，分析以下七個(gè)影響因素：
（1）領(lǐng)導(dǎo)力。即影響行業(yè)市場(chǎng)的能力。如某一商標(biāo)為其所處市場(chǎng)的龍頭產(chǎn)品的商標(biāo)，其價(jià)值就比其他普通價(jià)值要高。
（2）生存力。即商標(biāo)的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、消費(fèi)者信任度高的商標(biāo)的價(jià)值要高。
（3）市場(chǎng)力。指商標(biāo)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況。食品、飲料的商標(biāo)比高科技產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)取值要高。
（4）輻射力。指商標(biāo)超過地理文化邊界的能力。符合國際慣例和口味的商標(biāo)比某一區(qū)域和地區(qū)性商標(biāo)的價(jià)值要大。
（5）趨勢(shì)力。指商標(biāo)對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的導(dǎo)向及影響力。商標(biāo)的長期發(fā)展趨勢(shì)能夠很好地反映其與消費(fèi)者的聯(lián)系和同步性。
（6）支持力。指能夠獲得投資及重點(diǎn)支持的商標(biāo)其價(jià)值要大一些。
（7）保護(hù)力。指商標(biāo)擁有者的合法權(quán)利，即為注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)能力。商標(biāo)受法律保護(hù)的深度及廣度在評(píng)估商標(biāo)時(shí)很重要。
評(píng)估商標(biāo)中，要對(duì)企業(yè)定性、定量資料充分加以整理、分析、測(cè)算，對(duì)企業(yè)進(jìn)行綜合考察。
4.商標(biāo)權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體系建立完善程度。
5。商標(biāo)權(quán)從長遠(yuǎn)意義角度考慮是企業(yè)不敗的核心競(jìng)爭力。
商標(biāo)
商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)記，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于他人的同類商品或服務(wù)，在商品上服務(wù)中使用的一種特殊標(biāo)記。這種標(biāo)記一般是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，商標(biāo)的這些作用最終能為企業(yè)帶來超額收益。
從法律角度來說，保護(hù)商標(biāo)也就是保護(hù)企業(yè)獲取超額收益的權(quán)利。
商標(biāo)分類
1.按商標(biāo)是否具有法律的專用權(quán)分類。按商標(biāo)是否具有法律保護(hù)的專用權(quán)，可以分為注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)。
我們所說的商標(biāo)權(quán)的評(píng)估，指的是注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的評(píng)估。
2.按商標(biāo)的構(gòu)成。按商標(biāo)的構(gòu)成，可以劃分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、符號(hào)商標(biāo)、文字圖形組合商標(biāo)、色彩商標(biāo)、三維標(biāo)志商標(biāo)等。
3.按商標(biāo)的不同作用分類。按商標(biāo)的不同作用，可以分為商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)等。
商標(biāo)權(quán)特點(diǎn)
商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)注冊(cè)后，商標(biāo)所有者依法享有的權(quán)益，它受到法律保護(hù)，未注冊(cè)的商標(biāo)不受法律保護(hù)。商標(biāo)權(quán)是以申請(qǐng)注冊(cè)的時(shí)間先后為審批依據(jù)，而不以使用時(shí)間先后為審批依據(jù)。商標(biāo)權(quán)一般包括有排他專用權(quán)（或獨(dú)占權(quán)）、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)、繼承權(quán)等。
商標(biāo)作為一種區(qū)別商品出處的標(biāo)志雖然出現(xiàn)很早，但其數(shù)量急劇增加則只是近一百年的事。商標(biāo)除了是區(qū)別標(biāo)志以外，作為無形資產(chǎn)是有價(jià)值的。當(dāng)你轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的時(shí)候，你需要給你的商標(biāo)訂一個(gè)價(jià)格；當(dāng)你評(píng)估企業(yè)整體價(jià)值的時(shí)候，把商標(biāo)當(dāng)做一個(gè)品牌來進(jìn)行評(píng)估，其品牌價(jià)值不僅能提高你企業(yè)的整體價(jià)值，還能提高你企業(yè)的整體形象和市場(chǎng)認(rèn)知度，從而可以讓你的產(chǎn)品更暢銷，獲得超出同行業(yè)平均資金利潤的收益；當(dāng)你在投資的時(shí)候，你的商標(biāo)究竟可以多少的作價(jià)入股，商標(biāo)價(jià)值評(píng)估能給你確定一個(gè)合理的尺度。
商標(biāo)權(quán)評(píng)估所需資料清單
1．企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證
2．企業(yè)簡介（3—5頁）
3．法定代表人簡介、組織機(jī)構(gòu)圖、股權(quán)結(jié)構(gòu)圖
4．企業(yè)質(zhì)量體系認(rèn)證證書
5．企業(yè)內(nèi)部報(bào)紙（近兩年）
6．主要新聞媒體對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳報(bào)道材料
7．企業(yè)主要獲獎(jiǎng)證書、商標(biāo)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)證書
8．企業(yè)所在行業(yè)報(bào)刊、雜志
9．企業(yè)前兩年工作總結(jié)
10．前五年各年產(chǎn)銷量、銷售額、利潤總額、凈利潤統(tǒng)計(jì)表
11．前五年市場(chǎng)占有率情況（市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)情況）
12．企業(yè)主要產(chǎn)品特點(diǎn)、工藝流程
13．企業(yè)主要管理制度、技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)制度、營銷制度
14．企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)及分布圖
15．前五年在電視臺(tái)、廣播、報(bào)刊、戶外等投入的廣告宣傳支出（復(fù)印大額原始發(fā)票）
16．商標(biāo)注冊(cè)證及相關(guān)法律變更文書
17．商標(biāo)圖案釋義
18．企業(yè)近四年財(cái)務(wù)報(bào)表（資產(chǎn)負(fù)債表、損益表）
19．企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃
20．企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃
21．企業(yè)未來五年商標(biāo)產(chǎn)品收益預(yù)測(cè)及詳細(xì)說明
22．企業(yè)主要稅收?qǐng)?zhí)行稅率
23．商標(biāo)續(xù)展承諾書、委托方承諾書
律師與總裁，是天然的朋友，合作共贏，共創(chuàng)輝煌：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，就是法治經(jīng)濟(jì)。無商不活，無法不穩(wěn)。律師與總裁，是天然的朋友，合作共贏，共創(chuàng)輝煌
關(guān)注微信“程玉偉律師”(微信號(hào)chengyuweilvshi)，閱讀更多精彩文章。使用微信掃描左側(cè)二維碼添加關(guān)注。
（聲明：本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表法邦網(wǎng)立場(chǎng)。本文為作者授權(quán)法邦網(wǎng)發(fā)表，如有轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源“程玉偉律師網(wǎng)”）
執(zhí)業(yè)律所：北京盈科（合肥）律師事務(wù)所
咨詢電話： 138 6666 7608
一流的律師團(tuán)隊(duì) 一流的專業(yè)服務(wù) 關(guān)注我們，就是關(guān)注財(cái)富
執(zhí)業(yè)律所：北京盈科（合肥）律師事務(wù)所
咨詢電話：138 6666 7608
一流的律師團(tuán)隊(duì) 一流的專業(yè)服務(wù) 關(guān)注我們，就是關(guān)注財(cái)富
使用微信掃描二維碼
關(guān)注程玉偉律師
