中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁決：廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的兩份補充協(xié)議無效；鴻道集團停止使用王老吉商標。針對中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會的仲裁裁決，加多寶（鴻道集團子公司）于2012年5月27日，在其官網(wǎng)上發(fā)表聲明：鴻道集團不服裁決向北京市第一中級人民法院申請撤銷仲裁裁決。
名為申請撤銷仲裁、實為借訴訟提高知名度并為品牌過度爭取時間
《仲裁法》第58條規(guī)定了法院可以撤銷仲裁的6種情形，這些情形僅僅局限于仲裁程序嚴重違法或者仲裁員徇私舞弊等極端情形，如此受關(guān)注的大案要案仲裁委的審理應是相當謹慎嚴格。因此普遍認為鴻道集團申請撤銷仲裁裁決成功幾率渺茫就不足為奇。鴻道集團此舉尊翁之意不在酒，其目的在于借助社會對訴訟案件的高度關(guān)注迅速提高“加多寶”的品牌認知度，同時拖延時間以進行“加多寶”的品牌切換，建立“加多寶”與紅罐涼茶之間的聯(lián)系。根據(jù)仲裁法第60條，撤銷仲裁裁決案件的審理周期最長可達2個月，如此一來加多寶品牌切換將會多2個月時間。
被迫品牌切換，凸現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)布局先天不足
“王老吉”老字號商標固然底蘊十足，但是于鴻道集團與加多寶而言終歸只是租賃使用，沒有商標專用權(quán)，這就好像是從別人家抱養(yǎng)的孩子。商標最大的功能就是建立商標與特定商品之間的聯(lián)系，將其與同類商品進行區(qū)分。加多寶在“王老吉”的廣告推廣中犯的最大的錯誤就是過分依賴“王老吉”商標的區(qū)分功能，而忽視了產(chǎn)品包裝上其他類型知識產(chǎn)權(quán)的布局。依據(jù)現(xiàn)有法律體系，在產(chǎn)品包裝上能建立消費者和產(chǎn)品之間的聯(lián)系的知識產(chǎn)權(quán)或無形資產(chǎn)權(quán)利類型除了商標外，還應包括外觀設計、企業(yè)名稱、版權(quán)、特定包裝、裝潢這些顯著的特征。
外觀設計中的品牌認知
加多寶在許可使用“王老吉”之初，應該認識到在產(chǎn)品包裝上讓消費者對商品產(chǎn)生顯著識別性的不僅僅是商標。加多寶紅罐包裝已經(jīng)申請外觀設計保護，這一點是值得肯定的。但是就設計特色而言，從品牌傳播的角度而言我們可以看到“王老吉”涼茶鐵皮罐被設計成簡單的、沒有特色的圓柱形。然而如果通過一定的藝術(shù)設計手段使得“王老吉”鐵罐涼茶可以更強的引起消費者的品牌認知。
在這方面運用比較成功的產(chǎn)品包裝是可口可口迷你裙式的玻璃瓶設計。可口可樂早期的瓶子形狀也是圓柱形，又笨又容易滑落，也容易被模范。后來可口可樂在設計迷你裙式玻璃瓶時候，秉承著這樣的設計理念：“可口可樂的瓶頸，必須做到即使是在黑暗中，僅憑手的觸摸就可以認出來，白天即使僅看到一個局部，也要讓人馬上知道這是可口可樂的瓶?！北局@一設計理念具有優(yōu)美曲線形態(tài)的瓶頸被設計出來并為世界各地人們熟悉。盡管可口可樂罐裝飲料不少，但是在電視廣告中總以其特有的迷你裙的玻璃瓶出現(xiàn)。
企業(yè)名稱權(quán)——涼茶罐上未突出宣傳的知識產(chǎn)權(quán)與品牌標識
企業(yè)名稱權(quán)是依據(jù)《企業(yè)名稱登記管理條例》享有的權(quán)利。在產(chǎn)品包裝上標注生產(chǎn)者名稱，建立企業(yè)名稱與商品之間的聯(lián)系是商品生產(chǎn)者的權(quán)利。在“王老吉”糾紛案之前很少有消費者知悉加多寶集團與鐵罐涼茶之間的聯(lián)系，這充分說明在企業(yè)營銷推廣中加多寶犯了“厚此薄彼”的錯誤，即厚“王老吉”商標權(quán)，薄“企業(yè)名稱權(quán)”，并且厚的是別人的權(quán)利，薄的是自己本身的權(quán)利。事實上，加多寶應該在“王老吉”涼茶上市的早期就開始突出顯示加多寶公司的企業(yè)名稱，而且這種突出顯示不用擔心受到“王老吉”商標專用權(quán)人廣藥集團的阻止。因為加多寶公司不僅有權(quán)利突出標注企業(yè)名稱，而且有義務突出清晰的在“王老吉”涼茶上標注加多寶的企業(yè)名稱?！懂a(chǎn)品標識標注規(guī)定》第七條：產(chǎn)品標識應當清晰、牢固，易于識別。第九條：產(chǎn)品標識應當有生產(chǎn)者名稱和地址。
當今天如果不是因為訴訟，眾多消費者還不知“王老吉”涼茶是加多寶公司生產(chǎn)的，這不能不說加多寶在推廣、宣傳以及產(chǎn)品標識上還不夠重視、也未充分運用企業(yè)名稱權(quán)，只是在今天要失去“王老吉”這顆大樹時，才想到：哦，原來我還還有企業(yè)名稱權(quán)。
版權(quán)——涼茶罐上被加多寶忽視的知識產(chǎn)權(quán)布局
在產(chǎn)品包裝形象設計除了布局商標、外觀設計、和企業(yè)名稱權(quán)并充分利用外，還可以進行版權(quán)布局。這方面比較成功的例子是貴陽老干媽風味食品有限公司。消費者看到的老干媽豆鼓最先的權(quán)利類型是以版權(quán)存在的。1997年12月30日貴陽老干媽風味豆鼓屏貼在貴州省版權(quán)局進行了版權(quán)登記，成為產(chǎn)品包裝上最先取得的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利類型。事情很巧合的時1998年貴陽老干媽在以“老干媽”申請商標注冊的時，商標局曾四次駁回了貴陽老干媽的注冊申請，理由是“老干媽”作為一種通用的稱呼不能被用作商標。在“老干媽”商標注冊存在爭議的情況下，貴陽老干媽以產(chǎn)品包裝的版權(quán)，打贏了對山寨老干媽“湖南老干媽”的官司。
反過來看“王老吉”涼茶的鐵罐設計，簡單的被設計成一片紅色，單獨的顏色是否可以納入版權(quán)保護范圍可能存在一定爭議。這造成的后果是這種一片紅的鐵罐包裝已經(jīng)面臨著別人模仿。如“和其正”涼茶推出的紅罐“和其正”，將來廣藥集團取回“王老吉”也生產(chǎn)紅罐涼茶，某種意義上有仿冒紅罐涼茶的嫌疑，而此時加多寶因為對簡單一片紅色的設計難以享有版權(quán)，通過版權(quán)主張權(quán)利會有一定的難度。雖然可以以《不正當競爭法》規(guī)定的“商品特有的名稱、包裝、裝潢”主張不正當競爭，但是由于《不正當競爭法》本身規(guī)定較為寬泛，主張權(quán)利遠遠沒有利用版權(quán)主張權(quán)利來得容易。[注：本文完成于2012年5月，盡管廣東省高院于2014年12月判決王老吉健康醫(yī)療享有紅罐裝潢的權(quán)利，但是該案件仍在上訴中，作者支持加多寶享有紅罐包裝的法律觀點]
結(jié)束語
在知識產(chǎn)權(quán)的布局上，企業(yè)往往重視的技術(shù)專利的知識產(chǎn)權(quán)布局。應當來講專利是企業(yè)很重要的知識產(chǎn)權(quán)，但是企業(yè)所有的無形資產(chǎn)價值最終都會凝結(jié)在企業(yè)的產(chǎn)品形象上，比如產(chǎn)品的包裝設計，承載企業(yè)特色的廣告語上。在加多寶“去王老吉”的過程中今天是被動的“去王老吉”化，但是對于一個企業(yè)如果從剛剛開始以租賃方式使用他人商標的第一天時，就應當規(guī)劃品牌獨立的方式和路徑。在規(guī)劃上對產(chǎn)品包裝進行外觀設計、版權(quán)設計，在營銷推廣中除推廣租賃過來的商標外，還應突出企業(yè)名稱的使用與宣傳。
企業(yè)租賃他人知名商標需要規(guī)劃獨立品牌的目的還在于企業(yè)自身上市的需要。根據(jù)上市公司監(jiān)管的的要求，企業(yè)上市應當具備資產(chǎn)的獨立性，不能有較大的經(jīng)營風險，這其中特別強調(diào)避免無形資產(chǎn)的不獨立給上市企業(yè)帶來的經(jīng)營風險。如2001年證監(jiān)會發(fā)布了的《股票發(fā)行審核標準備忘錄第1號》，其要求對于改制上市的股份制企業(yè)，其主要商品或經(jīng)營業(yè)務重組進入股份公司的，其對應的商標權(quán)必須進入股份公司。在公司運營的過程中同時加強對商標權(quán)的監(jiān)管。2007年證監(jiān)會《開展加強上市公司治理專項活動有關(guān)事項的通知》特別強調(diào)查看：公司商標注冊使用情況如何，工業(yè)產(chǎn)權(quán)、非專利技術(shù)等無形資產(chǎn)是否獨立于大股東。這些都是加強上市企業(yè)資產(chǎn)獨立性監(jiān)管的措施，那么對以一個租賃他人知名商標進行早期發(fā)展的企業(yè)，如果要獨立發(fā)展或更符合上市條件，更應盡早著手產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)布局，特別是凝結(jié)企業(yè)所有無形資產(chǎn)的商標、外觀設計、企業(yè)名稱等區(qū)分企業(yè)與服務標識的知識產(chǎn)權(quán)布局。
彭英武律師辦案心得：簡單的案件復雜化，復雜的案件簡單化。
關(guān)注微信“彭英武律師”(微信號peng-yingwu)，閱讀更多精彩文章。使用微信掃描左側(cè)二維碼添加關(guān)注。
（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表法邦網(wǎng)立場。本文為作者授權(quán)法邦網(wǎng)發(fā)表，如有轉(zhuǎn)載務必注明來源“彭英武律師網(wǎng)”）
執(zhí)業(yè)律所：北京京師（武漢）律師事務所
咨詢電話： 15811286610
關(guān)注彭英武律師，即時了解法律信息，一對一預約專家律師咨詢。
執(zhí)業(yè)律所：北京京師（武漢）律師事務所
咨詢電話：15811286610
關(guān)注彭英武律師，即時了解法律信息，一對一預約專家律師咨詢。
使用微信掃描二維碼
關(guān)注彭英武律師
