[案情簡介]
異議商標系第3800267號“張弼士”文字商標，由吳衛(wèi)軍于2003年11月向國家工商行政管理總局商標局（下稱商標局）提出注冊申請，指定使用在第33類“葡萄酒；白蘭地；威士忌；果酒（含酒精）；酒精飲料（啤酒除處）；開胃酒；酒（飲料）；酒（利口酒）；雞尾酒；蒸餾飲料；”等商品上。2005年5月7日在第974期《商標公告》上進行公告。在公告異議期內(nèi)，煙臺張裕集團有限公司（下稱張裕公司）于2005年6月22日向商標局提出異議，商標局于2009年9月21日作出（2009）商標異字第16457號裁定，裁定張裕公司異議理由不成立，被異議商標予以核準注冊。張裕公司不服該裁定，于2009年11月9日向國家工商行政管理總局商標評審委員會（下稱商評委）提出復(fù)審申請。商評委經(jīng)審查于2013年10月28日作出商評字（2013）第97275號裁定，認定：張弼士先生為中國第一個工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的企業(yè)即申請人前身張裕釀酒公司的創(chuàng)立人?；趶堝鍪肯壬闹燃捌鋵χ袊咸丫茦I(yè)做出的貢獻，及申請人公司在中國葡萄酒行業(yè)內(nèi)的知名度和影響力，被申請人作為與申請人無關(guān)聯(lián)的自然人，其將張弼士的姓名作為商標注冊在葡萄酒等商品上，易使相關(guān)消費者將商品的品質(zhì)特點與申請人相聯(lián)系，從而誤導(dǎo)消費者，并造成不良社會影響。因此，商評委依據(jù)商標法第十條第一款第（八）項和第三十三條及第三十四條的規(guī)定，裁定被異議商標不予核準注冊。吳衛(wèi)軍不服，依法提起行政訴訟。
[當事人觀點]
吳衛(wèi)軍的觀點：張裕公司在其生產(chǎn)的商品上使用的商標是“張?！保瑥奈磳ⅰ皬堝鍪俊弊鳛樯虡耸褂眠^，“張弼士”在消費市場上并未形成有一定影響的商標，不會誤導(dǎo)消費者。張弼士先賢的歷史知名度及對中國葡萄酒業(yè)的歷史貢獻，是歷史階段性的，張弼士先賢的歷史知名度并未在現(xiàn)實的消費市場形成商標知名度，并未對相關(guān)消費者產(chǎn)生一定影響，不能影響當今的葡萄酒業(yè)。
張裕公司觀點：盡管張弼士先生的知名度并未在現(xiàn)實的消費市場形成商標知名度，但并不能說張弼士先生的知名度不會對相關(guān)消費者產(chǎn)生一定影響。張弼士先生是中國葡萄酒行業(yè)公眾人物和知名人士，如果與張裕公司無關(guān)聯(lián)的其他自然人或法人將張弼士的姓名作為商標注冊在葡萄酒等商品上，很容易使相關(guān)消費者將商品的品質(zhì)特點與張裕公司相聯(lián)系，從而誤導(dǎo)消費者，并造成不良社會影響。
[法院審判]
北京市第一中級人民法院依照《中華人民共和國行政訴訟法》第五十四條第（一）項之規(guī)定，于2014年3月17日判決：維持商評委作出的商評字[2013]第97275號關(guān)于第3800267號“張弼士”商標異議復(fù)審裁定。
[律師評析]
本案的焦點問題是：爭議商標的注冊是否屬于商標法第十條第一款第（八）項所指的有其他不良影響的情形。
1、《商標法》第十條第一款第（八）項“其他不良影響”的理解。
我國《商標法》第十條第一款八項規(guī)定，有害于社會主義道德風(fēng)尚或者具有其他不良影響的商標不得作為商標使用。一般而言，“不良影響”包括兩個方面，一是商標標志本身的不良影響，即商標的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對我國的政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等生活公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面的影響；二是指將商標用在指定的商品上所具有的不良影響，如容易誤導(dǎo)公眾，尤其是容易使公眾對商品或者服務(wù)的質(zhì)量等特點產(chǎn)生誤認的，屬于不良影響。此外，如果商標誤導(dǎo)公眾對商品來源的認識，可能損及社會公共利益的，也屬于不良影響。對“不良影響”的把握，關(guān)鍵在于是否損害社會公共利益和公共秩序，凡可能損及社會公共利益和公共秩序的申請商標，應(yīng)當納入“不良影響”的情形，禁止注冊。
2、張裕公司在中國葡萄酒業(yè)具有很高的知名度和影響力，張弼士先生是中國葡萄酒行業(yè)的公眾人物和知名人士，是張裕公司的創(chuàng)立人。
張裕公司經(jīng)過110多年的發(fā)展，已成為中國仍至亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，產(chǎn)品暢銷全國并遠銷馬來西亞、美國、荷蘭、比利時、韓國、泰國、新加坡、香港等到二十多個國家和地區(qū)。先后被國家輕工業(yè)總會授予“全國輕工業(yè)優(yōu)秀企業(yè)”、“山東省輕工業(yè)明星企業(yè)”、“山東省輕工業(yè)排頭兵企業(yè)”等稱號，先后獲得16枚國際金銀獎和20項國家金銀獎，“張?！鄙虡擞?993年被認定為中國馳名商標，鑒于張裕公司對國際葡萄酒事業(yè)的杰出貢獻，1987年，國際葡萄·葡萄灑局正式命名煙臺市為“國際葡萄·葡萄灑城”。
張弼士先生為著名愛國實業(yè)家，為中國近代鐵路、教育、航運、采礦等行業(yè)發(fā)展作出了杰出貢獻，于1892年投資300萬兩白銀，開辟3000畝葡萄園，建造了中國第一個亞洲最大和世界第三大的葡萄酒工業(yè)園基地，并成立了張裕葡萄釀酒公司，1915年，張弼士先生應(yīng)美國總統(tǒng)威爾遜的邀請，帶領(lǐng)中國代表團出席了在美國舊金山召開的“巴拿馬太平洋萬國博覽會”，張裕公司的葡萄酒在博覽會上一舉奪得一個金獎和三個優(yōu)等獎，打破了洋酒不可戰(zhàn)勝的神話，為此，張弼士先生被稱為“中國葡萄酒之父”。
3、將張弼士先生姓名作為商標注冊在第33類葡萄酒等商品上，會誤導(dǎo)消費者，造成不良社會影響，構(gòu)成商標法第十條第一款第（八）項所稱的“不良影響”。
盡管張裕公司在其生產(chǎn)的商品上使用的商標是“張?！?，從未將“張弼士”作為商標使用過，張弼士先生的知名度并未在現(xiàn)實的消費市場形成商標知名度，但并不能說將張弼士先生姓名作為商標注冊在第33類葡萄酒等商品上，不會誤導(dǎo)消費者，造成不良社會影響。
公眾人物由于具有一定的社會影響，其姓名在身份意義之外可以建立特殊的“消費符號”，具有一定的商業(yè)價值，能夠為權(quán)利人帶來相應(yīng)的經(jīng)濟利益。如果將名人的姓名用于商業(yè)營銷，無疑將吸引消費者的注意力，而且，基于名人的聲望容易使消費者相信產(chǎn)品或服務(wù)具有良好的品質(zhì)保證，從而激發(fā)其消費欲望，給商家?guī)砭揞~利潤。張弼士先生作為我國現(xiàn)代葡萄酒行業(yè)的知名人士，作為我國葡萄酒行業(yè)的百年老店張裕公司的創(chuàng)始人，如果“張弼士”被張裕公司以外的他人注冊在葡萄酒等酒類商品上，很容易使相關(guān)消費者誤認為該商標指定使用的商品來源于張裕公司，將商品的品質(zhì)特點與張裕公司相聯(lián)系，這種對相關(guān)公眾的誤導(dǎo)損害了不特定消費者的利益，是對公共利益的損害，造成不良社會影響是顯而易見的。
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