導讀：廣告對于促進銷售，擴大產(chǎn)品知名度方面，起到了巨大的作用，因此，行政監(jiān)管責任重大。近日，瓜子二手車因為涉嫌虛假廣告行為被北京市工商局行政處罰1250萬元。那么，虛假廣告行為應該如何界定？虛假廣告行為應該承擔何種責任？法邦網(wǎng)為您解答。

宣傳語違反《廣告法》 瓜子二手車被罰1250萬

據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)11月30日訊，北京市工商行政管理局海淀分局開出的行政處罰決定書顯示，瓜子二手車的宣傳語缺乏事實依據(jù)，與實際情況不符，違反《中華人民共和國廣告法》的相關規(guī)定。就此，工商方面對金瓜子科技發(fā)展（北京）有限公司（瓜子二手車）開出行政罰單，罰款1250萬元。行政處罰決定書顯示：2016年12月3日，瓜子二手車與樂視網(wǎng)信息技術（北京）股份有限公司簽訂總金額為1250萬元的《樂視網(wǎng)廣告交易平臺網(wǎng)絡廣告發(fā)布協(xié)議》，其廣告內(nèi)容為：“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領先”。而瓜子二手車對于上述廣告內(nèi)容給出的“證據(jù)”為：“2015年8月至2016年7月，此時段內(nèi)瓜子二手車成交量為85874輛”。數(shù)據(jù)顯示：北京市舊機動車交易市場有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量為442878輛車，北京人人車舊機動車經(jīng)紀有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車。

銷售情況與廣告宣傳不符，應該承擔何種責任？

依據(jù)《廣告法》 第28條，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的，構(gòu)成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的......

依據(jù)《廣告法》第55條第一款，違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。

本案中，海淀工商認為，瓜子二手車的上述行為,違反了《中華人民共和國廣告法》第四條的規(guī)定，同時構(gòu)成《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（二）項之規(guī)定，服務的銷售狀況與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的，瓜子二手車存在虛假廣告行為。責令當事人停止發(fā)布違法廣告，責令廣告主在相應范圍內(nèi)消除影響，并處罰款1250萬元。瓜子二手車對此行政處罰存在異議，現(xiàn)在申請行政復議。

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（王忠明律師供法邦網(wǎng)-法邦時評專稿，轉(zhuǎn)載請注明作者和出處。）